梨花教育:清华大学杭敏：文旅城市“网红”变“长红”，要基于独特的利基点
很多文旅城市火了之后，难以持久，如何才能从“网红”变为“长红”呢？ 在近日举行的短视频助力文化和旅游产业发展座谈会上，清华大学新闻与传播学院副院长、经济传播研究中心主任杭敏对此表示，文旅城市从“网红”变“长红”需要找到自己的独特利基点...
梨花教育:中国传媒大学张洪生：打造文旅城市IP要符合城市的资源禀赋和发展定位
“随着人民生活水平的整体提升，旅游逐渐成为消费刚需，从近两年节假日旅游市场的火爆就可窥一斑，但是到某一个具体的城市旅游未必是刚需。”随着淄博、哈尔滨等城市的火爆，如何将自己的城市打造成“明星”“刚需”式的旅游城市，吸引更多游客和流量，成...
“镇山福地，乐游北镇”。北镇，这座位于中国北方的历史文化名城，因医巫闾山而闻名，不仅承载着深厚的历史文化底蕴，还见证了无数文人墨客的足迹。北镇有四大特产，沟帮子熏鸡、北镇猪蹄、水馅包子和鸭梨，一些品牌的特产还成为中华老字号。
此前，北镇这些丰富的资源也有宣传和推广，随着王莹的一条短视频在网络上迅速走红，这些地方特产接踵出圈。
视频中，王莹身着传统服饰，手捧北镇特产鸭梨，以接地气的形象向网友推荐家乡的美食与美景。这条视频不仅展现了北镇独特的文化魅力，也迅速吸引了大量网友的关注和点赞。
在近日举行的短视频助力文化和旅游产业发展座谈会上，王莹介绍了她接任北镇市文旅局局长之后，通过短视频助力地方文旅发展的情况。
“我原来不是做文旅工作，接触短视频比较少，对于网络发的每一条视频非常谨慎。第一条短视频火了之后，第二条给我憋坏了。最后决定北镇有什么我就拍什么。所以第二条视频我推出北镇特产沟帮子熏鸡，我们的省级非遗技艺，也是“中国四大名鸡”之一，拍的是‘吃沟帮子熏鸡，大吉大利’，又迅速出圈。”
“我拍视频只要大家在网上需要的我都拍，你想了解北镇的我都拍。你想冬天来我这儿旅游，哪里好吃，特产怎么推荐，我就拍这个；网友说想了解群众文化，我也去拍，我就是为大家做服务的。”
“拍多了以后，大家建议我打造IP，可我当时完全不懂IP是什么。后来知道是形象，我刚出圈是凭借着系着蓝花围巾这个形象，就想着和小品中说的一样‘脱了马甲就不认识’，戴上围巾就认识我，那我就戴着，别脱了，夏天棉袄太热我换了一件短袖。”王莹称。
通过不断地宣传，如今的北镇已经成为文旅旅游热门城市。“今年春节期间，我们主打‘锦州年最东北，北镇情福地美’的民俗文化主题，在镇山福地北镇过福地年。正月初一饭店就开张了，初二来客人我带着去饭店吃饭，都没有地方坐。我们的北镇梨花节已经举办34届了，每年4月20日左右开始到五一节，农家院一天翻台100桌，沟帮子水馅包子是北镇特产老字号，也是省里面的非遗，一天能翻台300桌。我去拍摄包包子，老板说你什么时候拍，我说10点，他说行，过10点之后不能拍，人太多了，包包子赶不上。”王莹称。
今年上半年，北镇市接待游客421.3万人次，同比增长132.6%；旅游收入25.3亿元，同比增长148%。
王莹称，如今的北镇发展越来越好，北镇是三山一水六分田，一座医巫闾山延脉在北镇境内是45公里，涉及9个乡镇街道，很多老百姓靠种果树致富，我们的梨园12万亩，葡萄20万亩，现在葡萄已经进大棚种植了，各个季节都能够吃到北镇的葡萄了，同时北镇市是全国最大的葡萄鲜储县，春节期间大家吃到的鲜食葡萄都是北镇运出去的。
对北镇文旅未来发展，王莹称，文旅对于北镇是重要的资源，北镇有12个A级景区，其中4个AAAA级景区、8个AAA级景区，医巫闾山景区正在积极争创国家级AAAAA景区。我们现在在做的是结合新时期的要求，结合北镇实际做农文商旅体融合高质量发展。未来还将从乡村振兴、民俗发展，文化赋能怎么深挖，进一步挖掘北镇旅游资源，吸引更多的游客，北镇不能仅仅因医巫闾山而得名，还要让北镇成为大家的北镇。(吴涛)
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